Prijselasticiteit

Prijselasticiteit is een micro-economische term die aangeeft hoe gevoelig de vraag naar een goed is voor prijsveranderingen. Terwijl de wet van het aanbod en de wet van de vraag de richting bepalen van de relatie die een product heeft tussen prijs en hoeveelheid, vertelt de prijselasticiteit je hoe sterk die relatie is. Met andere woorden, het beschrijft de helling van de vraag- en aanbodcurves. Als de prijselasticiteit hoog is, zal een kleine verandering in de prijs een grote invloed hebben op het gekochte of verkochte bedrag. Als de prijs laag is, zullen zelfs significante veranderingen in de prijzen het volume van de verkoop niet veel veranderen.

Wiskundig gezien wordt de prijselasticiteit van de vraag zo uitgedrukt:

% Verandering in hoeveelheid / % Verandering in prijs = Prijselasticiteit van de vraag

Berekening prijselasticiteit

De prijselasticiteit is de verhouding tussen een procentuele prijsverandering en een procentuele verandering van de hoeveelheid. Je berekent het door de twee te delen. Omdat de formule gebruik maakt van procentuele verandering, is de uitgebreide formule:

((Nieuwe hoeveelheid / Oude hoeveelheid) – 1) / ((Nieuwe prijs / Oude prijs) – 1) = Prijselasticiteit

De wet van de vraag zegt ons dat we mogen verwachten dat een prijsstijging een daling van de verkoop zal veroorzaken. Daarom moet een van de waarden positief zijn en de andere negatief – wat betekent dat de prijselasticiteit van de vraag bijna altijd een negatieve waarde is. Waarden die dichter bij nul liggen, duiden op artikelen die niet erg gevoelig zijn voor prijsveranderingen, en grotere negatieve waarden vertegenwoordigen een grotere gevoeligheid.

Aan de aanbodzijde is de prijs-kwantiteitsrelatie positief (een hogere prijs resulteert in meer volume). De prijselasticiteit van het aanbod zal dus een positief getal zijn. Waarden die dichter bij nul liggen zijn niet erg gevoelig voor prijsveranderingen, en grotere waarden vertegenwoordigen meer gevoeligheid.

Laten we eens kijken naar een voorbeeld. Stel, je hebt een pizzeria, en je overweegt de prijs van je taarten te veranderen. Op dit moment verkoopt u een 12-inch single-topping voor $10. U overweegt de prijs te verhogen tot €12 om meer inkomsten te genereren. Dat is een 20% verhoging van de prijs (€12 / €10 – 1 = 0,2). Vorige week heeft u 1000 pizza’s verkocht. Om erachter te komen of het verhogen van de prijs echt uw bruto-inkomsten zal verhogen, moet u begrijpen hoe uw klanten zullen reageren. U kunt er vrij zeker van zijn dat het verhogen van de prijs niet meer mensen zal aantrekken. Maar hoeveel zaken gaat u verliezen?

Na het veranderen van de prijs verkoopt u de volgende week slechts 685 pizza’s. Nu kunnen we de prijselasticiteit van de vraag naar uw product berekenen.

          Verandering in hoeveelheid = 685 / 1000 - 1 = -0,315

          Verandering in prijs = €12 / $10 - 1 = 0,2

          Prijs Elasticiteit = -0,315 / 0,2 = -1,575

Omdat de waarde minder dan -1 is, betekent dit dat mensen relatief gevoelig zijn voor de prijs die u in rekening brengt. Misschien heb je wat concurrentie die het bedrijf dat je verliest krijgt. Uiteindelijk betekent een waarde van minder dan negatief dat je onderweg inkomsten verliest (€10 x 1.000 = €10.000 vs €12 x 685 = €8.220). En afhankelijk van uw brutowinstmarge, zou uw winst ook kunnen zijn gedaald.

Soorten prijselasticiteit

Bij de bespreking van de prijselasticiteit zijn er vijf gemeenschappelijke termen die naar voren kunnen komen:

  • Perfecte elasticiteit
  • Perfecte inelasticiteit
  • Eenheids-elasticiteit
  • Eigen-prijselasticiteit
  • Prijselasticiteit

In theorie zou een kleine prijsverhoging kunnen leiden tot een 100% omzetverlies – wat een prijselasticiteitwaarde zou zijn die het oneindige benadert. Een dergelijke situatie zou “perfecte elasticiteit” worden genoemd. Aan de andere kant van het spectrum, zou een extreem grote prijsstijging kunnen resulteren in geen enkel omzetverlies. Dat zou een prijselasticiteit van nul opleveren en zou “perfect inelastisch” worden genoemd.

Als een product een evenredige reactie heeft tussen prijsveranderingen en hoeveelheidsveranderingen (d.w.z. een prijsverhoging van 20% resulteerde in een omzetdaling van 20%), zou het “eenheidselasticiteit” worden genoemd.

Bij de berekening van de hoeveelheidsreactie op een prijsverandering van hetzelfde product wordt het technisch gezien de “eigen-prijselasticiteit” genoemd. Soms kan een verschil in de prijs van een goed de verkoop van een ander goed veranderen. Je kunt die relatie uitdrukken door de kruiselingse prijselasticiteit te berekenen. De berekening is identiek aan de eigen-prijselasticiteit, behalve dat je de prijswijziging in het andere object en de volumeverandering in het product van belang gebruikt.

% Verandering in de hoeveelheid van een goed / % Verandering in de prijs van het andere goed = kruiselingse prijselasticiteit

Factoren die prijselasticiteit beinvloeden

De elasticiteit van een product is afhankelijk van een aantal factoren. Aan de aanbodzijde is het bedrijfsleven doorgaans gevoelig voor de productiekosten. Als er een beperkte hoeveelheid materialen beschikbaar is om een product te maken, zullen de leveringskosten waarschijnlijk snel escaleren als het bedrijf probeert de productie te verhogen. Een dergelijke situatie zou het product zeer onelastisch maken, wat betekent dat er een aanzienlijke prijsstijging nodig is om de productie op te voeren.

In andere omstandigheden kunnen er voldoende productiefactoren voor het product beschikbaar zijn, waardoor een bedrijf zijn productie kan verhogen zonder veel extra kosten te hoeven maken. In dat geval zou het aanbod vrij elastisch zijn.

Luxe goederen

Als het ding dat een persoon overweegt te kopen iets is waar hij zonder kan leven, is hij waarschijnlijk gevoeliger voor de prijs. Hoewel er complicerende factoren zijn, is deze regel over het algemeen waar.

Iets wat een persoon nodig heeft is veel uitdagender om uit zijn budget te snijden. Als de melkprijs bijvoorbeeld stijgt, is het waarschijnlijker dat de consument minder gaat besteden aan snoep, zodat hij die melk kan betalen. In dat geval zou de melk een inelastische vraag hebben. Aan de andere kant, als de prijs van snoep stijgt, kan deze persoon ervoor kiezen om het niet te kopen omdat het niet meer werkt binnen hun budget. In dat geval is de eigen-prijselasticiteit van snoep hoog. In dit scenario zou melk een basisbehoefte zijn en zouden de snoepjes als een luxegoed worden beschouwd.

Sommige artikelen zijn erg inelastisch, hoewel het geen basisbehoeften zijn. Producten met verslavende eigenschappen vallen in deze categorie. Zo hebben bijvoorbeeld sigaretten en alcohol een zeer lage prijselasticiteit.

Categorieën Economie

Plaats een reactie